Opis specjalności

Gospodarka w dobie globalizacji, rewolucji informacyjnej i wszechobecnej konkurencji zgłasza zapotrzebowanie na menedżerów potrafiących tworzyć nowoczesne, elastyczne i efektywne strategie rynkowe przedsiębiorstwa. W szczególności przedsiębiorstwa potrzebują specjalistów odpowiedzialnych za technologiczne, rynkowe i jakościowe kształtowanie produktu oraz budowanie wizerunku marki produktu. Dla przedsiębiorstwa kształtowanie wartości produktu jako wartości oferowanej klientowi i zaspakajającej jego potrzeby staje się podstawowym wyzwaniem rynkowym. Pojawia się zatem konieczność kształcenia nowego typu menedżera, który będzie potrafił zarządzać produktem; czyli wprowadzić go na rynek, sprzedawać przez różne kanały dystrybucji i kreować jego wizerunek.

W zakresie oferty edukacyjnej tej specjalności duży nacisk kładziony jest na kwestie innowacyjności i dostosowania produktu do potrzeb i oczekiwań konsumenta, a więc posiadania podstawowych wyznaczników konkurowania. Specjalność kształci i przygotowuje w zakresie zarządzania (projektowania) innowacji produktowych odpowiadającym potrzebom rynku oraz innowacyjności rozwiązań w zakresie zachowań rynkowych przedsiębiorstwa (wykorzystanie instrumentów marketingowych i jakości).

Wiedza i umiejętności

Celem procesu kształcenia na specjalności jest przekazanie wiedzy oraz zdobycie praktycznych umiejętności w zakresie zarządzania produktem. Program specjalności łączy interdyscyplinarne podejście do zagadnień tworzenia i zarządzania portfelem produktów przedsiębiorstwa. Przede wszystkim kształtowania cech, własności i właściwości każdego produktu w portfelu podmiotu gospodarczego z punktu widzenia potrzeb rynku. Program kształcenia koncentruje się na umiejętności praktycznego kreowania i weryfikowania pomysłów na produkt, zgodnych z potrzebami i pragnieniami klientów, nadaniu im odpowiednich charakterystyk i wprowadzenia na rynek. Duży nacisk położony jest także na umiejętność zarządzania produktem i marką w poszczególnych fazach pełnego cyklu życia, zgodnie z współczesną koncepcją marketingu strategicznego.

Obszary tematyczne wraz z wybranymi przedmiotami

Program studiów opiera się blokach tematycznych:
- Marketing
wybrane przedmioty: Podstawy marketingu, Badania rynku, Zachowanie uczestników rynku
- Instrumenty marketingu i ich wykorzystanie w zarządzaniu produktem
wybrane przedmioty: Marketing przemysłowy, Zarządzanie cenami i dystrybucją, Komunikacja marketingowa, Marketing usług

Profil absolwenta

Absolwenci uzyskują praktyczne umiejętności z zakresu
o Zarządzania produktem
o Zarządzania marką
o Prowadzenia badań marketingowych i rynkowych
o Przygotowania planu marketingowego
o Tworzenia informacyjnych podstaw decyzji rynkowych (CRM)
o Badania zachowań uczestników rynku
o Komunikacji marketingowej
o Oceny jakości produktu

Absolwent tej specjalności staje się cenionym i poszukiwanym specjalistą – menedżerem produktu, menedżerem marki – w zakresie kreowania nowych potrzeb uczestników rynku i ich urzeczywistniania poprzez kształtowanie produktów, zdobywanie informacji o zjawiskach i procesach rynkowych niezbędnych do podejmowania decyzji oraz rynkowego zarządzania produktem i marką w przedsiębiorstwie.

Kontakt
Katedra Marketingu Produktu
telefon: 061 856 94 52
e-mail: kmp@ue.poznan.pl
http://kmp.ue.poznan.pl/

Opis specjalności

Gospodarka w dobie globalizacji, rewolucji informacyjnej i wszechobecnej konkurencji zgłasza zapotrzebowanie na menedżerów potrafiących tworzyć nowoczesne, elastyczne i efektywne strategie rynkowe przedsiębiorstwa. W szczególności przedsiębiorstwa potrzebują specjalistów odpowiedzialnych za technologiczne, rynkowe i jakościowe kształtowanie produktu oraz budowanie wizerunku marki produktu. Dla przedsiębiorstwa kształtowanie wartości produktu jako wartości oferowanej klientowi i zaspakajającej jego potrzeby staje się podstawowym wyzwaniem rynkowym. Pojawia się zatem konieczność kształcenia nowego typu menedżera, który będzie potrafił zarządzać produktem; czyli wprowadzić go na rynek, sprzedawać przez różne kanały dystrybucji i kreować jego wizerunek.

W zakresie oferty edukacyjnej tej specjalności duży nacisk kładziony jest na kwestie innowacyjności i dostosowania produktu do potrzeb i oczekiwań konsumenta, a więc posiadania podstawowych wyznaczników konkurowania. Specjalność kształci i przygotowuje w zakresie zarządzania (projektowania) innowacji produktowych odpowiadającym potrzebom rynku oraz innowacyjności rozwiązań w zakresie zachowań rynkowych przedsiębiorstwa (wykorzystanie instrumentów marketingowych i jakości).

Wiedza i umiejętności

Celem procesu kształcenia na specjalności jest przekazanie wiedzy oraz zdobycie praktycznych umiejętności w zakresie zarządzania produktem. Program specjalności łączy interdyscyplinarne podejście do zagadnień tworzenia i zarządzania portfelem produktów przedsiębiorstwa. Przede wszystkim kształtowania cech, własności i właściwości każdego produktu w portfelu podmiotu gospodarczego z punktu widzenia potrzeb rynku. Program kształcenia koncentruje się na umiejętności praktycznego kreowania i weryfikowania pomysłów na produkt, zgodnych z potrzebami i pragnieniami klientów, nadaniu im odpowiednich charakterystyk i wprowadzenia na rynek. Duży nacisk położony jest także na umiejętność zarządzania produktem i marką w poszczególnych fazach pełnego cyklu życia, zgodnie z współczesną koncepcją marketingu strategicznego.

Obszary tematyczne wraz z wybranymi przedmiotami

Program studiów opiera się blokach tematycznych:
- Informacyjne podstawy decyzji menedżera produktu
wybrane przedmioty: Badania marketingowe i rynkowe, Informacyjne podstawy decyzji marketingowych
- Zarządzanie portfelem produktów w przedsiębiorstwie
wybrane przedmioty: Zarządzanie produktem, Zarządzanie marką, Badania jakościowe produktu, Opakowanie w strategii marketingowej, Zintegrowana polityka produktowa przedsiębiorstwa, Zintegrowana komunikacja marketingowa

Profil absolwenta

Absolwenci uzyskują praktyczne umiejętności z zakresu:
o Zarządzania produktem
o Zarządzania marką
o Prowadzenia badań marketingowych i rynkowych
o Przygotowania planu marketingowego
o Tworzenia informacyjnych podstaw decyzji rynkowych (CRM)
o Badania zachowań uczestników rynku
o Komunikacji marketingowej
o Oceny jakości produktu

Absolwent tej specjalności staje się cenionym i poszukiwanym specjalistą – menedżerem produktu, menedżerem marki – w zakresie kreowania nowych potrzeb uczestników rynku i ich urzeczywistniania poprzez kształtowanie produktów, zdobywanie informacji o zjawiskach i procesach rynkowych niezbędnych do podejmowania decyzji oraz rynkowego zarządzania produktem i marką w przedsiębiorstwie.

Kontakt
Katedra Marketingu Produktu
telefon: 061 856 94 52
e-mail: kmp@ue.poznan.pl
http://kmp.ue.poznan.pl/