Opis specjalności

Handel i marketing to specjalność z dużymi tradycjami, jedna z najstarszych prowadzonych w Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu. Program specjalności obejmuje szeroką problematykę z zakresu marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem oraz tworzenia wartości dla klienta, za pomocą instrumentów marketingu mix.
Handel i marketing to specjalność przygotowująca do pracy w sferze marketingu i sprzedaży w przedsiębiorstwach produkcyjnych, handlowych i usługowych. Istotnym zagadnieniem poruszanym w trakcie zajęć jest wykorzystanie Internetu w zarządzaniu marketingowym przedsiębiorstwem oraz handel internetowy.
Wielu naszych absolwentów zajmuje kierownicze stanowiska w działach marketingu, sprzedaży i obsługi klienta, w różnych typach przedsiębiorstw, w całej Polsce. Część z nich prowadzi z sukcesem własne firmy.

Wiedza i umiejętności

W trakcie zajęć, studenci nabywają umiejętności w zakresie:
• zarządzania przedsiębiorstwem handlowym,
• planowania i zarządzania asortymentem towarów,
• zarządzania działem sprzedaży,
• zarządzania sklepem internetowym,
• planowania i realizacji kampanii reklamowych i akcji promocyjnych,
• planowania realizacji kampanii reklamowych w Internecie,
• planowania i realizacji działań merchandisingowych,
• komunikacji interpersonalnej i negocjacji,
• prowadzenia prezentacji i wystąpień publicznych,
• analizy i zasad kształtowania cen,
• analizy rynku w różnych przekrojach,
• planowania i realizacji badań marketingowych.

Obszary tematyczne z wybranymi przedmiotami

• Strategie marketingowe przedsiębiorstw
 wybrane przedmioty: Zarządzanie produktem, Marketingowe strategie cen,  Zarządzanie dystrybucją i sprzedażą, Strategia promocji, Plan marketingowy,  Marketing w handlu. Marketing usług, Zachowania nabywców, Marketing bankowy
• Zasady działania przedsiębiorstw handlowych z uwzględnieniem globalnie działających sieci handlowych
 wybrane przedmioty: Zarządzanie przedsiębiorstwem handlowym, Internacjonalizacja  przedsiębiorstw, Zarządzanie zasobami ludzkimi, Zarządzanie międzykulturowe,  Merchandising, Biznesplan, Handel elektroniczny
• Komunikowanie się w biznesie
 wybrane przedmioty: Negocjacje i komunikacja w przedsiębiorstwach, Public  Relations, Kreatywność w biznesie, Organizacja kampanii reklamowych, Obsługa  klienta, Prezentacje i wystąpienia publiczne, Społeczna odpowiedzialność  przedsiębiorstw
• Zarządzanie informacją i badania marketingowe
 wybrane przedmioty: Badania rynkowe i marketingowe, Metody jakościowe w  badaniach rynku, Badania skuteczności działań marketingowych, Zarządzanie wiedzą
W ramach specjalności „Handel i marketing”, studenci mają także możliwość uczestniczenia w wykładach otwartych, prowadzonych przez praktyków, którzy przedstawiają praktyczne aspekty zarządzania konkretnymi przedsiębiorstwami.

Profil absolwenta

Absolwenci specjalności są przygotowani do pracy na następujących stanowiskach:
• specjalista ds. marketingu w firmach produkcyjnych, handlowych i usługowych,
• Brand Manager w firmach produkcyjnych,
• Sales Manager we wszystkich typach przedsiębiorstw,
• Category Manager w firmach produkcyjnych i handlowych,
• Account Manager w agencjach reklamowych,
• przedstawiciel handlowy we wszystkich typach przedsiębiorstw,
• specjalista ds. zakupów we wszystkich typach przedsiębiorstw,
• analityk w agencji badań marketingowych.
Jednocześnie studia na specjalności „Handel i marketing” przygotowują do prowadzenia własnej firmy.

Opinie absolwentów

• Szczerze polecam kierunek Handel i marketing. To niezapomniana atmosfera zdobywania wiedzy i praktycznych umiejętności, bardzo przydatnych w pracy zawodowej. Jako pracownik firm Netia Telekom, Agencji reklamowej JUST, Agencji Euro RSCG oraz Kompanii Piwowarskiej wiem, że wiedza zdobyta podczas studiów na specjalności Handel i marketing, bogato owocuje w przyszłości, dając dobre podstawy do osiągnięcia sukcesu. – ATL Manager, Kompania Piwowarska

Kontakt
Katedra Handlu i Marketingu
tel. 061 856 94 42
khim@ue.poznan.pl
http://www.khim.ue.poznan.pl

Katedra Zarządzania Przedsiębiorstwem Handlowym
tel. 061 856 94 24
kzph@ue.poznan.pl
http://www.kzph.ue.poznan.pl

Opis specjalności

Studia II stopnia na specjalności Handel i marketing, umożliwiają poszerzenie i pogłębienie wiedzy zdobytej w trakcie studiów licencjackich.
Handel i marketing to specjalność z dużymi tradycjami, jedna z najstarszych prowadzonych w Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu. Program specjalności obejmuje szeroką problematykę z zakresu marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem oraz tworzenia wartości dla klienta.
Handel i marketing to specjalność przygotowująca do pracy w sferze marketingu i sprzedaży w przedsiębiorstwach produkcyjnych, handlowych i usługowych. Istotnym zagadnieniem poruszanym w trakcie zajęć jest wykorzystanie Internetu w zarządzaniu marketingowym przedsiębiorstwem oraz handel internetowy.
Wielu naszych absolwentów zajmuje kierownicze stanowiska w działach marketingu, sprzedaży i obsługi klienta, w różnych typach przedsiębiorstw, w całej Polsce. Część z nich prowadzi z sukcesem własne firmy.

Wiedza i umiejętności

W trakcie zajęć, studenci nabywają umiejętności w zakresie:
• planowania strategii marketingowej przedsiębiorstwa,
• zarządzania przedsiębiorstwem handlowym na rynku krajowym i międzynarodowym,
• wykorzystania Internetu jako narzędzia wspomagającego zarządzanie,
• skutecznej komunikacji w biznesie,
• przeprowadzania badań jakościowych,
• zastosowania technik merchandisingowych,
• mierzenia wartości klienta.

Obszary tematyczne z wybranymi przedmiotami

• Strategie marketingowe przedsiębiorstw
 wybrane przedmioty: Strategie marketingowe na rynkach międzynarodowych, Plan  marketingowy, Modele biznesu w handlu detalicznym, Zarządzanie marką,  Merchandising, Marketing w Internecie
• Komunikowanie się w biznesie
 wybrane przedmioty: Komunikacja marketingowa, Psychologia w zarządzaniu,  Marketing relacyjny, Etyka w zarządzaniu, Zarządzanie wartością klienta
• Zarządzanie informacją i badania marketingowe
 wybrane przedmioty: Jakościowe badania rynku, Koniunktura rynkowa i gospodarcza,  Zarządzanie procesami, Lokalizacja przedsiębiorstw
• Zajęcia prowadzone w językach obcych
 wybrane przedmioty: Retail management, E–banks, Brand management, Place  management, Kundenwertmanagement

Profil absolwenta

Absolwenci specjalności są przygotowani do pracy na następujących stanowiskach:
• kierownik ds. marketingu w firmach produkcyjnych i usługowych,
• Brand Manager w firmach produkcyjnych,
• Sales Manager we wszystkich typach przedsiębiorstw,
• Category Manager w firmach produkcyjnych i handlowych,
• Account Manager w agencjach reklamowych,
• przedstawiciel handlowy we wszystkich typach przedsiębiorstw,
• kierownik ds. zakupów we wszystkich typach przedsiębiorstw,
• Account Manager w firmach konsultingowych,
• analityk w agencji badań marketingowych.

Opinie absolwentów

• Warto wybrać specjalność Handel i Marketing, bo są to priorytetowe obszary funkcjonowania każdej, rozwijającej się Firmy w gospodarce rynkowej. Bez handlu i marketingu Firma nie ma szansy osiągnięcia sukcesu rynkowego. W Jutrzence specjaliści w obszarze handlu i marketingu maja szansę ciągłego samorozwoju – a bez nich Firma nie byłaby liderem rynkowym. Jeśli miałabym dzisiaj dokonać wyboru – Stawiam na handel i marketing i polecam tę specjalność wszystkim, którzy chcą się rozwijać i kreować potrzeby rynkowe. – Joanna Kozakiewicz, Dyrektor Marketingu Międzynarodowego Jutrzenka Holding S.A.

Kontakt
Katedra Handlu i Marketingu
tel. 061 856 94 42
khim@ue.poznan.pl
http://www.khim.ue.poznan.pl

Katedra Zarządzania Przedsiębiorstwem Handlowym
tel. 061 856 94 24
kzph@ue.poznan.pl
http://www.kzph.ue.poznan.pl